Über mich

Ich folge einer Frage.

Ich habe in der Werbung angefangen und Ideen für Marken entwickelt.

Dann begann ich, Erlebnisse zu gestalten. Dabei wurde ich neugierig auf das, was nach einer Idee passiert: Warum machen Menschen mit? Was motiviert sie? Was bringt sie dazu, wiederzukommen?

Diese Neugier führte mich zu Games, Gamification, Behavioral Design und digitalen Produkten.

Ich habe die Kreativität nie hinter mir gelassen. Ich habe nur immer weiter entdeckt, was sie alles kann.

Du bringst die Frage.

Ich gestalte, was als Nächstes passiert.

Wohin es mich geführt hat STELL MIR DEINE FRAGE

Was jetzt?

Creative direction

CREATIVE DIRECTION, GEPRÄGT DAVON, WIE MENSCHEN DENKEN, FÜHLEN UND HANDELN.

Jede Disziplin hat mir eine neue Perspektive auf dieselbe Frage gegeben.

Werbung → Aufmerksamkeit.
Branding → Bedeutung und Identität.
Games → Beteiligung.
UX → wie Menschen mit Dingen interagieren.
Gamification & Transmedia → Motivation.
Behavioral Design → was Menschen zum Handeln bewegt.

Jede davon hat eine weitere Ebene zu meiner Art hinzugefügt, über kreative Arbeit nachzudenken.

Creative Direction ist für mich die Rolle, in der ich all diese Perspektiven zusammenbringen kann — von der Entwicklung einer Idee bis hin zur Frage, wie sie in der realen Welt funktionieren kann.

Ogilvy hat es ganz direkt gesagt: Wenn es nicht verkauft, ist es nicht kreativ. Es ist nur Kunst.

Was soll erreicht werden?

Klar machen

Kommunikation, Ideen und Informationen, die Menschen verstehen können.

Relevant machen

Markenidentitäten, Geschichten und Welten, die Menschen erkennen und im Gedächtnis behalten.

Engagierend machen

Erlebnisse, Produkte und Interaktionen, an denen Menschen teilnehmen möchten.

Verbinden

Marke, Produkt, Erlebnis und Kommunikation so zusammenbringen, dass alles als Ganzes funktioniert.

In Bewegung bringen

Ideen in Erlebnisse verwandeln, die Menschen zum Handeln motivieren.

Meine Arbeit bewegt sich zwischen vier verbundenen Bereichen: Creative Direction, Brand Strategy, Product & UX und Behavioral Design.

Nicht ganz der übliche Weg.

MAL SEHEN, WOHIN DAS FÜHRT

Die Entwicklung

2017 – heute

Beraterin für Verhaltensdesign und Produktstrategie

Gamificat Consulting

2020 – 2021

Leiterin Product Experience

Game Thinking Way

2019 – 2020

Senior UX Designerin

Talentu

2018 – 2019

Leiterin für Innovation und agile Transformation

AOS

2011 – 2017

Mitgründerin und Product Owner

Experia

2010 – 2011

Kreativstrategin

TBWA