Cata Villegas — Creative Director
Was machteine Idee wirksam?
Ich habe brillante Ideen in einer PowerPoint sterben sehen.
Ich habe einfache Ideen erlebt, die verändert haben, wie Menschen sich verhalten.
Die Idee war nie das Problem.
Das Problem ist, ob sie überhaupt jemand bemerkt. Sie versteht. Weiß, was sie damit anfangen soll. Einen Grund hat, sich darauf einzulassen. Manchmal einen Grund, zurückzukommen.
Eine Marke. Ein Produkt. Ein Spiel. Ein Erlebnis. Jedes ist ein System aus Entscheidungen. Entscheidungen, die formen, was Menschen sehen, fühlen und tun.
Ideen scheitern nicht, weil sie schlecht sind. Sie scheitern, weil niemand sie so gestaltet hat, dass sie zur tatsächlichen Art passen, wie Menschen Entscheidungen treffen.
Die meisten Creative Directors hören bei der Geschichte auf. Ich gehe einen Schritt weiter.
Das ist meine Art von Creative Direction.
Und ich habe eine Menge Spaß dabei.
Serial CreativeProjekte
Selected experiments
The Atypical Lab
Eine kreative Praxis, die erforscht, was Menschen etwas bedeutet.
The Atypical Lab ist mein kreativer R&D-Space der Ort, an dem ich recherchiere, experimentiere und teile, was ich über Kreativität, Verhalten und den Raum dazwischen lerne.
Ich entwickle Ideen gemeinsam mit Kunden und Kollaboratoren, beschäftige mich mit Theorien, entwickle Frameworks und finde neue Wege, über Engagement nachzudenken.
Die Arbeit kann zu einer Methode, einem E-Book, einem Workshop, einem Vortrag, einem Experiment oder einem Artikel werden. Manche Projekte sind praktisch. Andere sind explorativ. Alle sind Atypical ;)
Im Lab tauche ich tiefer in Ideen ein.
