¿Cómo conviertes una comunidad gamer en un ecosistema de talento, aprendizaje y negocio?
Squad House es una aceleradora de talento gamer y creativo en LATAM, que nació de una comunidad de creadores emergentes. El proyecto transformó The Squad en un ecosistema de marca, experiencia y negocio diseñado para desarrollar talento, construir comunidad y conectar a los creadores con oportunidades reales.
LA SITUACIÓN
¿Qué queríamos lograr?
Convertir una base de creadores gamer en algo en lo que realmente quisieran participar y crecer.
The Squad ya tenía acceso a talento gamer emergente, pero funcionaba principalmente como una base de datos de influencers. La participación era baja, el desarrollo del talento era desigual y las campañas sucedían de forma aislada, sin una experiencia continua que conectara a los creadores, la agencia y las marcas.
La oportunidad no estaba en encontrar más talento.
Estaba en crear un sistema capaz de desarrollarlo.
La Idea
¿Cuál era la idea?
De una base de talento a una aceleradora de talento.
En lugar de tratar a los creadores como un catálogo al que recurrir cuando aparecía una campaña, convertimos The Squad en Squad House: una aceleradora de talento gamer y creativo para LATAM.
La idea era simple:
No necesitas ser viral para empezar. Necesitas un sistema que te ayude a crecer.
Así nació De Cero a Leyenda: una narrativa de progresión que convirtió el desarrollo de los creadores en una misión, no en un curso.
Dirección
¿Qué diseñé?
Construir la marca alrededor del progreso, la pertenencia y la ambición.
La dirección creativa convirtió la idea de la aceleradora en una marca con la que los creadores pudieran identificarse y a la que quisieran pertenecer.
De cero a Leyenda definió la narrativa, mientras que la cultura gamer, los códigos de equipo, las misiones, los hitos y las recompensas dieron forma al lenguaje visual y verbal.
La identidad convirtió el progreso en algo que los creadores podían ver, entender y querer alcanzar.
Sistema
¿Cómo funcionaba el sistema?
Un recorrido diseñado para convertir la participación en progreso.
Squad House conectó formación, retos, comunidad y oportunidades reales en un mismo sistema de progresión.
ENTRADA → ACTIVACIÓN → DESARROLLO → PROGRESO → COMUNIDAD → OPORTUNIDAD
Los creadores entraban con una primera misión, desarrollaban habilidades a través de formación y feedback, participaban en retos recurrentes, alcanzaban hitos y recompensas, colaboraban con la comunidad y accedían a oportunidades reales con marcas.
Impacto
¿Qué cambió?
De una base de datos de creadores a un ecosistema de crecimiento.
El proyecto reposicionó The Squad: pasó de ser un catálogo de influencers a un modelo estructurado de desarrollo de talento que conectaba creadores, comunidad, formación y oportunidades comerciales.
Base de influencers → Aceleradora de talento
Participación ocasional → Experiencia continua
Talento desigual → Desarrollo estructurado
Catálogo → Ecosistema
Campañas → Oportunidades + comunidad
