Wie wird aus einer Gaming-Community ein Ökosystem für Talente, Lernen und Business?
Aus einem bestehenden Pool von Gaming-Creatorn etwas machen, an dem sie wirklich teilnehmen und mit dem sie wachsen wollen. The Squad hatte bereits Zugang zu aufstrebenden Gaming-Talenten, funktionierte aber hauptsächlich als Influencer-Datenbank. Die Beteiligung war gering, die Creator entwickelten sich unterschiedlich und Kampagnen liefen einzeln, ohne eine kontinuierliche Experience, die Creator, Agentur und Marken miteinander verband.
DIE SITUATION
Was wollten wir erreichen?
Aus einem bestehenden Pool von Gaming-Creatorn etwas machen, an dem sie wirklich teilnehmen und mit dem sie wachsen wollen.
The Squad hatte bereits Zugang zu aufstrebenden Gaming-Talenten, funktionierte aber hauptsächlich als Influencer-Datenbank. Die Beteiligung war gering, die Creator entwickelten sich unterschiedlich und Kampagnen liefen einzeln, ohne eine kontinuierliche Experience, die Creator, Agentur und Marken miteinander verband.
Es ging nicht darum, mehr Talente zu finden.
Es ging darum, ein System zu schaffen, das Talente weiterentwickelt.
DIE IDEE
Was war die Idee?
Statt Creator als Katalog zu behandeln, auf den man bei einer neuen Kampagne zurückgreift, entwickelten wir The Squad zu Squad House: einem Accelerator für Gaming- und Kreativtalente in Lateinamerika.
Die Idee war einfach:
Du musst nicht viral sein, um anzufangen. Du brauchst ein System, das dir hilft zu wachsen.
Daraus entstand von Null zur Legende: eine Progression, die die Entwicklung der Creator zu einer Mission machte – nicht zu einem Kurs.
Direction
Was habe ich gestaltet?
Eine Marke rund um Fortschritt, Zugehörigkeit und Ambition.
Die Creative Direction übersetzte die Idee des Accelerators in eine Marke, mit der sich Creator identifizieren konnten und zu der sie gehören wollten.
Von Null zur Legende, prägte die Story. Gaming-Kultur, Squad-Codes, Missionen, Meilensteine und Belohnungen prägten die visuelle und verbale Sprache.
Die Identität machte Fortschritt sichtbar, verständlich und erstrebenswert.
System
Wie hat das System funktioniert?
Eine Journey, die aus Teilnahme echten Fortschritt macht.
Squad House verband Training, Challenges, Community und echte Chancen in einem gemeinsamen Progressionssystem.
EINSTIEG → AKTIVIERUNG → ENTWICKLUNG → FORTSCHRITT → COMMUNITY → CHANCE
Creator starteten mit einer ersten Mission, entwickelten ihre Fähigkeiten durch Training und Feedback, nahmen regelmäßig an Challenges teil, erreichten Meilensteine und Belohnungen, arbeiteten mit der Community zusammen und bekamen Zugang zu echten Projekten mit Marken.
Impact
Was hat sich verändert?
Von einer Creator-Datenbank zu einem Ökosystem für Wachstum.
Das Projekt positionierte The Squad neu: Aus einem Influencer-Katalog wurde ein strukturiertes Modell zur Talententwicklung, das Creator, Community, Training und kommerzielle Chancen miteinander verbindet.
Influencer-Pool → Talent-Accelerator
Gelegentliche Teilnahme → Kontinuierliche Experience
Unterschiedliche Talentlevels → Strukturierte Entwicklung
Katalog → Ökosystem
Kampagnen → Chancen + Community
