Cata Villegas — Creative Director
¿Qué hace que unaidea funcione?
He visto ideas brillantes morir en un PowerPoint. He visto ideas simples cambiar la forma en que las personas se comportan.
La idea nunca fue el problema.
El problema es si alguien la nota. Si la entiende. Si sabe qué hacer con ella. Si tiene una razón para involucrarse. A veces, una razón para volver.
Una marca. Un producto. Un juego. Una experiencia. Cada uno es un sistema de decisiones. Decisiones que dan forma a lo que las personas ven, sienten y hacen.
Las ideas no fracasan porque sean malas. Fracasan porque nadie diseñó cómo encajan con la forma en que las personas realmente deciden.
La mayoría de los directores creativos se detienen en la historia. Yo doy un paso más. Esta es mi dirección creativa. Y me divierto mucho haciéndolo.
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Experimentos seleccionados
The Atypical Lab
Una práctica creativa que explora qué hace que a la gente le importe algo.
The Atypical Lab es mi espacio de I+D creativo donde investigo, experimento y comparto lo que voy aprendiendo sobre creatividad, comportamiento y el espacio entre ambos.
Trabajo en ideas con clientes y colaboradores, exploro teorías, desarrollo frameworks y creo nuevas formas de pensar sobre el engagement.
El trabajo puede convertirse en una metodología, un ebook, un workshop, una charla, un experimento o un artículo. Algunos son prácticos. Otros son exploratorios. Todos son Atypical ;)
El Lab es donde me sumerjo en las ideas.
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Herramientas, frameworks y experimentos de mi práctica.
