CDMX Arcade Gallery
Marke und Venue-Experience für einen hybriden Kulturort in Mexiko-Stadt, der Museum, Arcade-Gaming, moderne Videospiele, Events und Community vereint. Mehr als eine Spielhalle: ein Ort, an dem Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Videospiele zusammenkommen.
Was war die Herausforderung?
Die Herausforderung war, eine Marke und ein physisches Erlebnis für einen Ort mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen und vielfältigen Teilhabeformen zu schaffen — Gamer:innen und Nicht-Gamer:innen, Familien, Paare, Freundesgruppen, Schulen, Universitäten und Unternehmen — und dabei verschiedene Generationen der Gaming-Kultur zu verbinden.
Der Kunde wollte außerdem, dass sich die Identität nicht explizit mexikanisch anfühlt. Ziel war eine visuelle Sprache, die in der Gaming-Kultur selbst verwurzelt ist — global und zeitlos statt an lokale Kulturcodes gebunden.
Was war die Idee?
Den Ort als mehr als eine Spielhalle positionieren: ein Ort, an dem Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Videospiele koexistieren. Das Erlebnis verband Spiel, Entdeckung, Lernen, Wettbewerb und Community.
Das Venue-Konzept vereinte ein Museum für Videospielgeschichte, Retro-Arcade-Automaten, Pinball, Simulatoren, VR, einen Escape Room, Lounge-Bereiche, einen Kinosaal, Gastronomie, einen Media Point, Merchandising und Veranstaltungsflächen.
Was war meine Rolle?
Ich habe die Markenkonzeption von Grund auf geleitet, einschließlich Naming, Logo und visueller Identität. Außerdem leitete ich die Konzeption der User Experience für den physischen Ort und definierte, wie Besucher:innen das Erlebnis entdecken, betreten, durchqueren, damit interagieren und in Erinnerung behalten würden.
Meine Arbeit umfasste die Besucher-Journey, die räumliche Experience, Themenbereiche, Interaktionspunkte und Gamification-Mechaniken wie Challenges, Punkte, Belohnungen und Community-Engagement nach dem Besuch.
Wie wurde sie lebendig?
Das Logo wurde aus der visuellen Sprache früher Arcade-Spiele entwickelt, mit Space Invaders als zentraler Referenz: eine pixelbasierte Konstruktion, die sofort mit Gaming verbindet, ohne an ein bestimmtes Land oder eine kulturelle Ästhetik gebunden zu sein. Das visuelle System nutzt eine neon-inspirierte Farbpalette, starke digitale Kontraste, pixelbasierte Grafikelemente und eine zeitgemäße Sans-Serif-Typografie.
Das Erlebnis wurde über drei Momente hinweg gestaltet — vor, während und nach dem Besuch. Die User Journey verband die Entdeckung über Social Media und Medienpartner mit Web-Registrierung und Reservierungen, Onboarding, dem physischen Erlebnis, Challenges und Belohnungen sowie einer Community-Ebene mit Inhalten, Events, Spielen, Rabatten und weiteren Vorteilen.
Was hat sich verändert?
Die CDMX Arcade Gallery ist weiterhin in Mexiko-Stadt aktiv — als lebendiger Ort rund um Gaming, Unterhaltung, Kultur und Community, der die ursprüngliche Idee über eine klassische Spielhalle hinausführt.
Für die Marke entstand ein visuelles und erlebnisorientiertes System, das sich über Venue, Kommunikation, Merchandise, Events und Community-Touchpoints bewegt und dabei eine kohärente Gaming-Identität bewahrt.
