JOYN
Identidad de marca y experiencia digital para una marca alemana de educación y comunidad alrededor de los clubes de cannabis. JOYN hace que participar se sienta cercano en una categoría donde la privacidad, la confianza y la complejidad del nuevo modelo de clubes pueden generar fricción.
¿Cuál fue el reto?
Los clubes de cannabis entraban en un nuevo contexto regulatorio y cultural en Alemania. La marca necesitaba alejarse de la estética estereotipada del cannabis y crear un entorno más acogedor para las personas que querían entender, registrarse y participar.
¿Cuál fue la idea?
JOYN se diseñó como una identidad amigable, cercana y enérgica. El nombre y la identidad apoyan la idea de unirse: ser parte de una comunidad, aprender cómo funciona el modelo y participar en un nuevo tipo de cultura de cannabis regulado.
¿Cuál fue mi rol?
Dirección Creativa · Identidad de Marca · Sistema de Marca · Dirección de Arte · Experiencia Digital · Diseño de Sitio Web.
¿Cómo cobró vida?
La identidad se desarrolló como un sistema, no como un logo aislado. Tipografía personalizada, colores planos y expresivos y un lenguaje gráfico flexible trabajan juntos en los puntos de contacto educativos y de registro, haciendo que la marca se sienta social y no institucional.
El sitio web se concibió como una experiencia educativa y de registro. Su función no era solo presentar la marca, sino reducir la incertidumbre explicando el modelo de club y guiando a las personas a través de la participación.
¿Qué cambió?
No se documentaron resultados.
