¿Cómo crear una marca de cannabis a la que la gente realmente quiera unirse?
JOYN nació como un proyecto informativo sobre cannabis en Alemania. El objetivo era crear una identidad reconocible y una experiencia digital sencilla que hiciera el tema más cercano, ayudara a entender qué era JOYN e invitara a las personas a sumarse a su lista de espera.
LA SITUACIÓN
¿Qué queríamos lograr?
¿Cómo hacer que unirse se sienta cercano?
El cannabis seguía rodeado de estigma, desinformación y códigos visuales muy repetidos.
JOYN necesitaba sentirse abierto, curioso y confiable: un lugar donde las personas pudieran entender mejor el tema antes de decidir si querían formar parte de él.
Al mismo tiempo, la identidad debía tener suficiente credibilidad editorial para acompañar el papel que JOYN quería asumir a futuro como canal de información para la comunidad.
Menos estigma. Más claridad. Más conexión.
La Idea
¿Cuál era la idea?
El nombre ya contiene la idea.
JOYN es una invitación.
El logo fue diseñado para hacer visible esa invitación.
Sus curvas conectadas y terminales suaves le dan al nombre un carácter cercano y amable, mientras que su construcción serif introduce una cualidad editorial: una referencia deliberada al mundo de las publicaciones y el periodismo.
Ese equilibrio era importante: JOYN debía sentirse social y accesible, pero también lo suficientemente creíble como para convertirse en una fuente de información.
La dirección visual extendió esa idea mediante colores fuertes, formas orgánicas y un tono optimista que se alejaba de los códigos visuales más comunes de la cultura cannábica.
Personas. Información. Un mañana más abierto.
Dirección
¿Qué diseñé?
De la curiosidad a la lista de espera.
La landing convirtió la identidad en un recorrido digital sencillo.
Las personas podían descubrir el proyecto, entender su propuesta y dejar sus datos para mantenerse informadas.
La experiencia se diseñó de manera intencionalmente directa:
Descubrir → Entender → Unirse a la lista de espera → Recibir confirmación
La landing, el registro y la comunicación por correo funcionaban como una sola primera interacción con JOYN.
Sistema
¿Cómo funcionaba el sistema?
Una identidad pequeña para un primer paso muy concreto.
Diseñé:
Diseño de logo
Dirección de identidad visual
Lenguaje gráfico
Landing page
Flujo de lista de espera
Confirmación de registro
Comunicación de bienvenida
Los mockups seleccionados se desarrollaron para explorar cómo podía extenderse la identidad más allá de la pantalla y ayudar a definir su personalidad visual.
Impacto
¿Qué cambió?
El formato cambió. La identidad permaneció.
JOYN evolucionó posteriormente hacia un newsletter informativo.
La landing original y la experiencia de lista de espera fueron reemplazadas a medida que el proyecto cambió, pero la identidad de JOYN continuó utilizándose.
Lo que comenzó como una invitación sencilla a unirse terminó convirtiéndose en una identidad capaz de acompañar al proyecto como canal permanente de información.
