Wie schafft man eine Cannabis-Marke, der Menschen wirklich beitreten möchten?
JOYN entstand als informationsorientiertes Cannabis-Projekt in Deutschland. Ziel war es, eine wiedererkennbare Identität und eine einfache digitale Experience zu entwickeln, die das Thema zugänglicher macht, erklärt, wofür JOYN steht, und Menschen dazu einlädt, sich für die Warteliste anzumelden.
DIE SITUATION
Was wollten wir erreichen?
Wie kann sich der erste Schritt offen und zugänglich anfühlen?
Cannabis war weiterhin von Stigmatisierung, Fehlinformationen und bekannten visuellen Klischees geprägt.
JOYN sollte offen, neugierig und vertrauenswürdig wirken — als Ort, an dem Menschen das Thema zunächst verstehen können, bevor sie entscheiden, ob sie Teil davon werden möchten.
Gleichzeitig brauchte die Identität genügend redaktionelle Glaubwürdigkeit, um JOYN langfristig auch als Informationskanal für die Community tragen zu können.
Weniger Stigma. Mehr Klarheit. Mehr Verbindung.
DIE IDEE
Was war die Idee?
Der Name enthält die Idee bereits.
JOYN ist eine Einladung.
Das Logo wurde so gestaltet, dass diese Einladung auch visuell spürbar wird.
Die verbundenen Kurven und weichen Endungen verleihen der Wortmarke einen freundlichen und zugänglichen Charakter. Gleichzeitig bringt die Serifengestaltung eine redaktionelle Qualität ein: eine bewusste Anlehnung an Publishing und Journalismus.
Diese Balance war wichtig: JOYN sollte sozial und nahbar wirken, gleichzeitig aber glaubwürdig genug sein, um als Informationsquelle zu funktionieren.
Die visuelle Richtung führte diese Idee mit kräftigen Farben, organischen Formen und einem optimistischen Ton weiter und entfernte sich bewusst von den üblichen visuellen Codes der Cannabiskultur.
Menschen. Information. Eine offenere Zukunft.
Direction
Was habe ich gestaltet?
Von der Neugier zur Warteliste.
Die Landingpage übersetzte die Identität in eine einfache digitale Journey.
Menschen konnten das Projekt entdecken, sein Konzept verstehen und ihre Daten hinterlassen, um informiert zu bleiben.
Die Experience war bewusst unkompliziert:
Entdecken → Verstehen → Zur Warteliste anmelden → Bestätigung erhalten
Landingpage, Anmeldung und E-Mail-Kommunikation bildeten gemeinsam den ersten klaren Kontakt mit JOYN.
System
Wie hat das System funktioniert?
Eine kompakte Identität für einen sehr konkreten ersten Schritt.
Ich gestaltete:
Logo Design
Visuelle Identität
Grafische Sprache
Landingpage
Wartelisten-Flow
Anmeldebestätigung
Willkommenskommunikation
Ausgewählte Mockups dienten dazu, zu untersuchen, wie sich die Identität über den Bildschirm hinaus übertragen lässt und ihre visuelle Persönlichkeit weiter definiert werden kann.
Impact
Was hat sich verändert?
Das Format änderte sich. Die Identität blieb.
JOYN entwickelte sich später zu einem Informations-Newsletter weiter.
Die ursprüngliche Landingpage und die Wartelisten-Experience wurden im Zuge dieser Entwicklung ersetzt, die JOYN-Identität blieb jedoch bestehen.
Was als einfache Einladung zum Mitmachen begann, entwickelte sich zu einer Identität, die das Projekt auch als langfristigen Informationskanal begleiten kann.
