JOYN
Markenidentität und digitale Experience für eine deutsche Bildungs- und Community-Marke rund um Cannabis-Clubs. JOYN macht Teilhabe zugänglich in einer Kategorie, in der Privatsphäre, Vertrauen und die Komplexität des neuen Club-Modells Reibung erzeugen können.
Was war die Herausforderung?
Cannabis-Clubs traten in Deutschland in ein neues regulatorisches und kulturelles Umfeld ein. Die Marke musste sich von einer stereotypen Cannabis-Ästhetik lösen und eine einladendere Umgebung für Menschen schaffen, die verstehen, sich registrieren und teilnehmen wollten.
Was war die Idee?
JOYN wurde als freundliche, zugängliche und energische Identität gestaltet. Name und Identität tragen die Idee des Beitretens: Teil einer Community werden, verstehen, wie das Modell funktioniert, und an einer neuen Art regulierter Cannabis-Kultur teilnehmen.
Was war meine Rolle?
Creative Direction · Markenidentität · Markensystem · Art Direction · Digitale Experience · Website-Design.
Wie wurde sie lebendig?
Die Identität wurde als System entwickelt, nicht als eigenständiges Logo. Eine eigene Typografie, flächige, ausdrucksstarke Farben und eine flexible grafische Sprache greifen über alle Bildungs- und Registrierungs-Touchpoints hinweg ineinander und lassen die Marke sozial statt institutionell wirken.
Die Website wurde als Bildungs- und Registrierungs-Experience konzipiert. Ihre Aufgabe war nicht nur, die Marke zu präsentieren, sondern Unsicherheit zu reduzieren, indem sie das Club-Modell erklärt und Nutzer:innen durch die Teilnahme führt.
Was hat sich verändert?
Ergebnisse wurden nicht dokumentiert.
